让长沙民间工艺美术产业 绽放异彩的路径之思

2017-03-18

    张湘涛

    民间工艺美术是我国传统文化产业的一个重要组成部分，它既有文化艺术的欣赏属性，又有为人们生活服务的产业功能。长沙市一直十分重视民间工艺美术产业的发展。在新的历史时期，长沙民间工艺美术产业发展更是可以大有作为、绽放异彩。

准确把握民间工艺美术与长沙文化产业的关系

    一个地方文化产业的发展，首先源于本地文化资源。长沙更不例外，无论是非物质文化遗产形态的烟花、湘绣、陶艺，还是现代文化产业表现形态的图书、动漫、电视剧，长沙文化产业的各种类型都可以从楚汉文化、湖湘文化、红色文化等本土文化资源中找到源头。

    长沙人民在长期的生产生活中，创造了灿烂的民间艺术。民间艺术与人们的吃穿用住、精神享用紧密结合在一起，形成了民间艺术“物化”和“表现”形态，前者更多地表现为工艺美术。不管哪种形态，它们都是长沙人民基本的消费品。比如，逢过节逢喜事放花炮，平常休闲听花鼓戏、湘剧等。可见，民间工艺美术是大众的生活的民俗的艺术，是经济和文化的双重载体。

    民间工艺美术是长沙文化产业的重要类型。经过多年的发展，长沙文化产业已经形成了比较门类齐全的产业体系。虽然出版传媒、创意信息等现代文化产业所占比重越来越大，但民间工艺美术在长沙文化产业一直占据重要地位，因为只有这些才是长沙文化产业最鲜明的特色。如湘绣，发祥地兴旺地都在长沙，其产值占全省的90%以上。

    同时，我们也认识到：民间工艺美术很多都是非物质文化遗产，其保护和传承任务很重。而把民间工艺美术产业做活、做精、做大、做强，就是非物质文化遗产保护和传承最好的方式。

以有效举措推动工艺美术产业化发展

    一是产业扶持一视同仁。民间工艺美术产业发展同样享受引导资金，园区建设用地统筹安排，其他方面的政策也是同等对待。

    二是产业布局一起规划。根据《长沙市文化创意产业园区发展规划》，长沙将按照“一江两岸”布局，形成“两区两带两主线”发展格局。“两区”之一，就是环青竹湖影视传媒与湘绣工艺产业区。“两带”之一，就是沿浏阳河民俗文化与现代创意产业带。“两条主线”，其中一条就是以历史文化遗产与特色优势资源为主线而展开的文化创意产业。工艺美术产业还被规划列为十大重点产业之一。我们的设想是，重点发展利用优秀非物质文化遗产开发的文化产品和服务，与文化旅游业紧密结合，大力推进有市场前景的非物质文化遗产项目实现产业化，运用创意设计对传统的湘绣、烟花、陶瓷、纺织品、菊花石和园林以及茶叶、竹器等农林产品进行提质，延伸产业链，增加附加值。同时，大力推进沙坪湘绣产业园等重点项目建设。

    三是产业提升一齐推进。自2012年以来，长沙为提升民间工艺美术行业，先后认定三批文化与科技融合示范企业31家，极大地推动了传统文化产业与科技的融合，促进了文化产业发展。其中2015年认定示范企业十家，就有民间工艺美术企业三家。如其中被认定的湖南湘绣城，其新产品“夜视湘绣”科技含量高，不仅获得国家专利，而且在市场影响很大，产品一直供不应求。在各类文化产业投资推介会上，我们不仅推出新兴的文化产业项目，也策划包装了一系列可利用科技手段拓展发展空间的民间工艺美术产业项目，对外推介招商。

以跨界融合实现长沙民间工艺美术产业创新

    对于发展民间工艺美术产业，无论是扶持方法还是引导方式，都要尊重其特点，采取与新兴文化产业不同措施。

    推广“民间工艺美术产业+创意”的模式。台湾茑歌镇的陶瓷产业既没有深厚的传统，也没有独特的资源禀赋，能做成目前的规模和品牌，得益于创意。我们在全市民间工艺美术企业中推介莺歌镇模式，引起了热烈反响，也取得了可喜的成果，无论湘绣、烟花还是铜官陶瓷，都有新的产品问世。如湘绣与邮票的结合，不仅催生了湘绣新产品，也为整个湘绣行业起到了示范作用。

    引进“文化＋科技”等现代手段。在民间工艺美术产业发展中，“文化＋科技”、“文化＋金融”、“文化＋旅游”等现代文化产业发展理念，推动其生产方式、营销方式、传播方式的创新，拓展新型文化产品和服务。引进“互联网+”的营销模式，打造商业模式，实现产业整合。

    推动其与其他产业的高度融合。充分利用科技手段创新文化产业业态，促进文化与旅游、体育、金融等产业的融合。在长沙市文化产业发展十大重点业中，可以说每一项都可以与民间工艺美术产业融合。如文博会展业、文化旅游业、演艺娱乐休闲业、影视传媒业等。

  （作者系中共长沙市委常委、宣传部部长）